“郎對(duì)花姐對(duì)花，一對(duì)對(duì)到田埂下……”走在湖北黃岡市黃梅縣五祖鎮(zhèn)東山問(wèn)梅村的街巷之間，清脆婉轉(zhuǎn)的黃梅戲唱腔悠揚(yáng)回蕩，聲聲入耳。走過(guò)轉(zhuǎn)角，廣場(chǎng)舞臺(tái)上正表演著《打豬草》的鮮活唱段。夜幕降臨又是另一番景象，流光溢彩的魚(yú)燈巡游蜿蜒穿行于街巷之間，如夢(mèng)似幻，數(shù)百架無(wú)人機(jī)攜焰火騰空而起，以天為幕，宛如璀璨星河……“既能欣賞到黃梅戲，還能看到無(wú)人機(jī)表演，非遺搭配科技，這一天太過(guò)癮了！”湖北武漢市的游客張先生不禁感慨道。
這些生動(dòng)場(chǎng)景，正是黃梅縣以“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”為抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)、賦能鄉(xiāng)村全面振興的縮影。作為一座積淀千年文脈的“古縣新城”，這里孕育了黃梅戲、禪宗傳說(shuō)、黃梅挑花、岳家拳四大國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有挖不盡的文旅“富礦”。
近年來(lái)，黃梅縣以非遺為內(nèi)核、以田園生態(tài)為基底、以休閑體驗(yàn)為形態(tài)，讓休閑農(nóng)業(yè)“面上成景”，不僅游客有景可看、有戲可聽(tīng)、有樂(lè)可享，游覽方式從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變，還帶動(dòng)了村集體和村民致富增收。2025年，全縣休閑農(nóng)業(yè)接待游客743萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入92.7億元，把“田間地頭”變成“體驗(yàn)樂(lè)園”，讓農(nóng)耕生活成為消費(fèi)者向往的“詩(shī)意棲居”。
打造“體驗(yàn)消費(fèi)”新場(chǎng)景
體驗(yàn)耕田插秧、坐上火車吃飯、夜宿三角木屋……在位于黃梅縣大河鎮(zhèn)永安村的袁夫稻田景區(qū)，游客們正體驗(yàn)著這樣愜意的田園生活。這里三面環(huán)山，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，白鷺翩翩。秋天水稻成熟時(shí)更是壯觀，金色浪濤隨秋風(fēng)起伏，谷粒裹著暖陽(yáng)泛光，“沙沙”聲里飄著清甜稻香。
“我們景區(qū)從一片有機(jī)稻田出發(fā)，延伸出火車餐廳、星空帳篷、稻田民宿、大米工坊等豐富場(chǎng)景，串聯(lián)起‘從田間到餐桌、從勞作到休憩’的完整體驗(yàn)鏈。”袁夫稻田（湖北）農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃良向記者介紹，“在今年春節(jié)假期期間，我們的手工DIY等節(jié)慶活動(dòng)吸引了將近2萬(wàn)名游客。”
在這里，一粒米也能迸發(fā)出巨大能量。在種植端，景區(qū)通過(guò)流轉(zhuǎn)土地推行標(biāo)準(zhǔn)化種植，從育種到收割全程把控品質(zhì)，為價(jià)值提升筑牢根基；加工端，打破“賣原糧”的傳統(tǒng)路徑，開(kāi)發(fā)出鮮米酪、米醋、米酒等特色產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價(jià)值；消費(fèi)端，以稻田文化為核心，打造“綠皮火車”餐廳、“稻夢(mèng)空間”咖啡館等沉浸式場(chǎng)景，讓游客深度體驗(yàn)田園慢生活。
“我們的大米產(chǎn)品種類不同價(jià)格也不同。價(jià)格最高的是胚芽米，每斤價(jià)格為12元。游客可線下購(gòu)買，也可在微信小程序或其他電商平臺(tái)下單購(gòu)買。”黃良說(shuō)，“業(yè)態(tài)方面我們的理念是‘小而精’，以民宿為例，我們只打造了25間房，但各有特色，有森林小屋、火車主題房等，滿足游客的多種需求，全年入住率可以達(dá)到70%至80%。”
近年來(lái)，黃梅縣以“農(nóng)業(yè)+”為引擎，推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游、研學(xué)、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)深度融合，拓展功能、提升價(jià)值，構(gòu)建多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。邢繡娘生態(tài)園、九坤·太白小鎮(zhèn)被評(píng)為省市級(jí)研學(xué)實(shí)踐基地，開(kāi)設(shè)“農(nóng)耕課堂”“大米課堂”“九佬十三匠”系列課程，生動(dòng)融合勞動(dòng)教育、食農(nóng)科普和非遺傳承，將田野與作坊變?yōu)榻淌遥瑢W(xué)生可親手插秧、收割，向老匠人學(xué)習(xí)木工、竹編等傳統(tǒng)手藝，年接待學(xué)生超10萬(wàn)人次。
為“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”注入文化靈魂
除了創(chuàng)新業(yè)態(tài)，非遺也是黃梅縣吸引游客的“法寶”，通過(guò)大力實(shí)施“非遺+”戰(zhàn)略，推動(dòng)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化元素與農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)村休閑旅游有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與消費(fèi)價(jià)值的雙向奔赴，為鄉(xiāng)村“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展注入了獨(dú)特的文化靈魂。
依托非遺、文旅項(xiàng)目，常態(tài)化開(kāi)展演藝活動(dòng)，設(shè)立非遺工坊、文化展館，開(kāi)發(fā)互動(dòng)體驗(yàn)課程，使游客在游覽中感知文化、在參與中傳承技藝。“我們的幾個(gè)廣場(chǎng)戲臺(tái)每天都輪番上演國(guó)風(fēng)舞蹈、武戲精粹、黃梅戲小調(diào)等節(jié)目，黃梅挑花、岳家拳等表演還融入了街頭快閃、戲曲巡游中，打造《天官賜�！贰独C娘招親》等沉浸式劇目，讓游客能‘邊走邊看、邊看邊演’。”東山問(wèn)梅村演藝策劃部負(fù)責(zé)人王林佳表示。
記者了解到，東山問(wèn)梅村由湖北文旅集團(tuán)與黃梅縣人民政府聯(lián)合出資，以“文旅融合”為理念，打造了問(wèn)梅村文旅街區(qū)、大型光影秀、東山博覽館、稻田樂(lè)園及鳳源里社區(qū)等特色文旅項(xiàng)目。近年來(lái)，非遺體驗(yàn)、非遺表演也逐漸成為游客們的“心頭好”。“每天參與表演的演員共50余人，主要來(lái)自于湖北省戲曲藝術(shù)劇院和湖北黃梅戲藝術(shù)劇院。”王林佳說(shuō)，“挑花體驗(yàn)館等也吸引眾多游客體驗(yàn)、打卡、購(gòu)物。”
當(dāng)傳統(tǒng)文化遇到現(xiàn)代科技，又會(huì)碰撞出怎樣的火花？除了無(wú)人機(jī)表演外，東山問(wèn)梅村還嘗試了多種“文化+科技”的表現(xiàn)形式，用科技點(diǎn)亮了非遺的無(wú)限可能。例如去年國(guó)慶節(jié)期間，智能機(jī)器人和演員一起登臺(tái)唱起經(jīng)典黃梅戲，靈活的機(jī)器狗躍動(dòng)翻騰，引得觀眾連連喝彩。
為了持續(xù)增加文旅吸引力，黃梅縣通過(guò)舉辦品牌節(jié)慶活動(dòng)提升全國(guó)戲迷和游客休閑體驗(yàn)深度。例如連續(xù)舉辦“黃梅戲藝術(shù)節(jié)”“正月唱大戲”“農(nóng)耕文化旅游節(jié)”等活動(dòng)，2025年，第三屆全國(guó)黃梅戲愛(ài)好者藝術(shù)節(jié)吸引17省市6000余名戲迷齊聚黃梅，拉動(dòng)消費(fèi)超1200萬(wàn)元。
凝聚共建共享合力
“我現(xiàn)在每月工資有3000多元，還有免費(fèi)食宿，吃住都不花錢，非常滿意！”在袁夫稻田景區(qū)的“稻夢(mèng)空間”咖啡館內(nèi)，55歲的永安村村民劉成紅笑著說(shuō)。如今在家門口當(dāng)上了服務(wù)員，不僅收入穩(wěn)定、生活有保障，還能照顧家庭、兼顧農(nóng)活。
隨著鄉(xiāng)村“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，像劉成紅這樣就近就業(yè)、增收致富的村民越來(lái)越多，大家在家門口端穩(wěn)“飯碗”、掙上“舒心錢”，日子越過(guò)越紅火。“景區(qū)的固定崗位有50個(gè)，除此之外還有兼職崗位或季節(jié)性用工需求，每天120到150元，還提供免費(fèi)食宿，每年可為大概3000人提供就業(yè)機(jī)會(huì)。”黃良表示。
袁夫稻田還通過(guò)發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)帶動(dòng)更多村民致富。“我們?yōu)檗r(nóng)戶提供種子，指導(dǎo)其標(biāo)準(zhǔn)化種植水稻，成熟后進(jìn)行統(tǒng)一回收。去年帶領(lǐng)大家種植的是‘南粳46’，市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)大約為每斤2.2元，我們從村民手中收購(gòu)的價(jià)格比市場(chǎng)價(jià)高0.4元，為每斤2.6元。”黃良告訴記者。
黃梅縣在做大鄉(xiāng)村“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的同時(shí)，牢牢守住聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、富民增收的根本，讓游客有體驗(yàn)、農(nóng)民得實(shí)惠。“目前，我們積極推廣‘景區(qū)帶村+合作社+農(nóng)戶’模式，引導(dǎo)農(nóng)民以土地、房屋、勞務(wù)等要素參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。邢繡娘田園帶動(dòng)周邊11個(gè)村1500余人就業(yè)，梅苑景區(qū)每年提供3000人次就業(yè)，農(nóng)民人均增收5000元。2025年全縣休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)農(nóng)民人均收入達(dá)2.6萬(wàn)元。”黃梅縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)梅峰表示。
從稻田里的農(nóng)耕體驗(yàn)，到街頭巷尾的非遺傳承，從研學(xué)中的勞動(dòng)實(shí)踐，到景區(qū)里的文創(chuàng)消費(fèi)，黃梅縣正以“體驗(yàn)”為橋，連接起鄉(xiāng)村資源與城市需求。這場(chǎng)以體驗(yàn)為核心的鄉(xiāng)村變革，不僅讓千年古縣的文脈與田園煥發(fā)新生，更讓農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)鏈上分享增值收益，為鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力。